En 2010, le groupe aufeminin.com a déployé une stratégie ambitieuse autour de 3 axes :

 

1.     Renforcer son leadership grâce à l’innovation technologique et à une approche résolument participative. L’innovation s’est notamment traduite par le lancement à la fois d’aufeminin.TV, web TV qui enregistre déjà plus d’un million de vidéos visionnées, et de m.aufeminin.com, version optimisée pour smartphones. En ce qui concerne l’approche participative, elle est au cœur de la stratégie de différenciation du groupe et se reflète dans sa nouvelle signature « Et la femme créa aufeminin.com ».

 

2.     Accroître ses revenus en optimisant la monétisation des sites grâce à de nouvelles offres de formats publicitaires et de campagnes sur-mesure, et en  diversifiant les sources de revenu à travers une approche pluri-média.

 

3.     Accélérer son développement à l’international en se renforçant dans les pays existants, notamment en Espagne et Italie avec la mise en place de structures locales.

 

 

Smart AdServer a poursuivi sa croissance rapide (+48%) en 2010 et sa montée en puissance à l’international (+122%), avec une implantation dans 2 nouveaux pays, Pologne et Italie, et un renforcement significatif des équipes en Espagne et en Allemagne. La part de l’activité internationale représente aujourd’hui 42% de son chiffre d’affaires, contre 28% deux ans plus tôt.

 

L’exercice a également été marqué par le fort développement de l’activité mobile, avec le succès de la solution pour éditeurs et régies publicitaires lancée fin 2009 qui compte déjà plus de 50 clients, et le lancement début 2011 d’une solution pour agences.

 

 

L’exercice 2010 est caractérisé par une forte croissance organique (41%) qui a concerné aussi bien la France (+32%) que l’international (+54%), et aussi bien la publicité (+40%) que Smart AdServer (+48%).

 

Les coûts de personnels s’élèvent à 14,1 M€, en progression de 34%, reflétant la croissance de l’effectif moyen du groupe, passé de 126 collaborateurs en 2009 à 176 en 2010 (+41%). Ils intègrent également 0,9 M€ de participation des salariés, contre 0,5 M€ en 2009. Ces coûts de personnel ont néanmoins progressé moins vite que le chiffre d’affaires et leur poids relatif est passé de 36,5% du chiffre d’affaires à 34,9%.

 

Conformément à la politique d’investissement fort mené par le groupe, les autres charges ont augmenté de 48% au cours de l’exercice pour atteindre 11,6 M€.

Elles comprennent notamment :

 

Cependant, malgré ces investissements importants, aufeminin.com affiche un résultat opérationnel de 12,8 M€, en progression de 47%, et dégage ainsi un niveau élevé de marge opérationnelle à 32%.

 

Après un résultat financier positif de 0,3 M€ et un impôt sur les sociétés de 4,6 M€, le résultat net part du groupe s’établit à 8,6 M€, en croissance de 53% par rapport à 2009. aufeminin.com dégage ainsi une marge nette de 21%

 

 

aufeminin.com bénéficie d’une situation financière très solide avec 53 M€ de capitaux propres et aucune dette financière. L’exercice 2010 a généré un flux de trésorerie positif de 10 M€ et la trésorerie de clôture s’élève à 31 M€.